Típica casa unifamiliar en el suburbio estadounidense de la primera mitad del siglo pasado. Un caballo con lentes observa la figura de una jirafa y, arrepentido, se duerme y se apodera de su mundo con un mundo de fantasía lleno de juguetes, muchas deformaciones, montones y anterias. Caballos, coches, peluches, robots y muñecos. Un poco de todo. También es un gran jirafa parlante. Y, más o menos, ahora. Todo va bien. El usuario piensa que se trata de un típico anuncio de juegos, en este caso de marca. Toys R Us. Pero ¿qué está pasando?
En realidad, se trata de un comercio que se desarrolla exclusivamente en medio del uso de inteligencia artificial (AI) generativo. La juguetera estadounidense lo ha realizado por el empleado de sora, la máquina de la empresa ChatGPT con la que es posible crear vídeos a partir de palabras. Basta seguir unas cuantas instrucciones, con una frase en la que el usuario pide seguir y automáticamente el software que crea.
El anuncio, el primero realizado con IA generativa, se mostró a principios de esta semana durante la celebración del Festival de Cine de Cannes. Según comparte Toys 'R' Us en un comunicado de prensa, en esta historia se cuenta la historia de su creador Charles Lazarus, fundador del juguete «y su idea que transformó las jugueterías para siempre, al presentar a la mascota Geoffrey el Jirafa. (ésta ha sido siempre la imagen oficial de la empresa) que se busca a sí misma en un sueño, un sueño muy real para generaciones de niños.
«La industria creativa está experimentando un resurgimiento, que es muy similar al de Toys 'R' Us», dijo el director comercial Nik Kleverov. “A través de Sora, podemos experimentar esta increíble historia con notable velocidad y eficiencia. Toys 'R' Us es la marca perfecta para adoptar esta estrategia que da prioridad a la IA y estamos entusiasmados de colaborar con su equipo creativo para ayudar a liderar la próxima generación de narraciones innovadoras”.
En los últimos días, varios profesionales creativos han expresado su preocupación por el uso de la tecnología para el desarrollo publicitario. El responsable de la IA generativa tiene muchas profesiones, y entre ellas también se encuentra el actor y, entre otras, el guía o director.
“Si tu director de cine o actor está muy preocupado. Esto puede cambiarlo todo”, confirmaba el pasado febrero en una conversación con ABC Sergio Álvarez-Teleña, cofundador de la empresa de IA SciTheWorld, debido, precisamente, a la presentación de Sora, la herramienta con la que escuchó el Anuncio de Toys 'R' Us.
Según el experto, la democratización de este tipo de sistemas, que pueden crear el vídeo que quieren de un plumazo, puede provocar que sean las mismas personas, los usuarios, quienes decidan el contenido que quieren consumir en cada momento. Sin tener que buscar entre plataformas de streaming algo interesante. Podrán ser los creadores, productores y productores de sus propias cintas. Y no necesitarás tener muchos conocimientos para ello.
Sora no está disponible actualmente. Actualmente en fase de prueba, la empresa creativa pretende garantizar que la herramienta sea lo más segura posible. O eso dice.
