Con las protestas contra la guerra en Gaza desarrollándose a pocas cuadras de distancia, la Met Gala de la semana pasada estuvo en gran medida desprovista de declaraciones políticas en la alfombra roja. Que los organizadores del desfile anual más importante de la moda (cuyas entradas costaron este año 75.000 dólares) consiguieran este objetivo sorprendió a muchos observadores. Menos de dos semanas después, está tomando forma un movimiento de protesta en línea. Al menos lo es en TikTok, la plataforma de redes sociales que patrocinó el evento del Met.
Blockout 2024, también llamado Operación Blockout o Celebrity Block Party, está dirigido a figuras de alto perfil que, según los participantes, no están utilizando su perfil y plataforma para hablar sobre la guerra entre Israel y Hamás y las crisis humanitarias más amplias. Esto es lo que ha sucedido hasta ahora, lo que los seguidores esperan lograr y por qué empezó todo.
¿Cómo comenzó?
Las críticas comenzaron el 6 de mayo, cuando Haley Kalil (@haleyybaylee en las redes sociales), una influencer que era conductora de E! News, antes del evento, publicó un vídeo en TikTok de ella luciendo un suntuoso vestido floral al estilo del siglo XVIII y un tocado con audio de la película de Sofia Coppola de 2006 «María Antonieta», en la que Kirsten Dunst proclama: «¡Que coman pastel!».
El clip (por el que Kalil luego se disculpó y fue eliminado) fue ampliamente visto. Dados los conflictos globales y las crisis humanitarias actuales, los críticos lo han llamado «sordo». Luego se publicaron artículos que comparaban los trajes ostentosos usados por las celebridades en la alfombra roja del Met con escenas de “Los juegos del hambre”, en las que ciudadanos adinerados vestidos con trajes opulentos bebían y cenaban mientras observaban el sufrimiento de los barrios pobres para hacer deporte.
Las imágenes de Zendaya, copresidenta de la Met Gala, combinadas con fotografías de niños palestinos, incitaron a las masas en línea. Rápidamente surgió un grito de guerra de @ladyfromtheoutside, una creadora de TikTok que se inspiró en el loro María Antonieta de Kalil.
«Es hora de que la gente lleve a cabo lo que yo llamo una guillotina digital, una 'digital', por así decirlo», dijo en un video publicado el 8 de mayo que ha sido visto dos millones de veces. “Es hora de bloquear a todas las celebridades, personas influyentes y miembros de la alta sociedad adinerada que no utilizan sus recursos para ayudar a quienes más los necesitan. Les dimos sus plataformas. Es hora de recuperarlo, de quitarnos nuestras opiniones, nuestros me gusta, nuestros comentarios, nuestro dinero. »
Se publicaron y compartieron ampliamente en línea “listas de bloqueo” de celebridades consideradas dignas de ser bloqueadas.
¿Qué quieren los manifestantes de las redes sociales?
El movimiento está formado por partidarios pro palestinos que evaluaron las acciones y palabras de las estrellas para decidir si respondieron adecuadamente al conflicto. Si no han dicho nada o no lo suficiente, el movimiento pide a quienes apoyan a Gaza que bloqueen a esta celebridad en las redes sociales. Lo que constituye una acción suficiente por parte de una persona famosa (ya sean llamados a un alto el fuego, donaciones a organizaciones benéficas o declaraciones) no parece claro y puede variar de una celebridad a otra.
¿Cuál es el punto de bloquear a las celebridades?
Los defensores del bloqueo argumentan que el bloqueo es importante porque las marcas analizan los datos sobre los seguidores y la participación de personas influyentes y celebridades en las redes sociales antes de elegir si trabajar o no con ellos para promocionar un producto. Bloquear a alguien en las redes sociales significa que ya no verás ninguna publicación de las cuentas de esa persona y le da al bloqueador más control sobre quién tiene acceso a sus propias actualizaciones e información personal. Esto puede tener más impacto que dejar de seguir una cuenta de una celebridad, ya que muchas ofertas de productos prosperan con anuncios dirigidos y visualizaciones que pueden acumularse incluso si un usuario simplemente ve una publicación, pero no le gusta ni la comparte.
Si suficientes personas bloquean a un creador de contenido, podría reducir su capacidad para ganar dinero. Además, los seguidores de este pensamiento se preguntan ¿por qué seguir a alguien cuyos valores no coinciden con los suyos?
¿Cuáles son los principales objetivos?
Participantes muy seguidos, como Zendaya, Kim Kardashian y Kylie Jenner, estaban en la cima de la tabla de cortar. Pero también lo hicieron las celebridades que no asistieron a la gala este año, entre ellas Justin Bieber, Taylor Swift y Selena Gomez.
Vogue, que según Puck News publicó 570 historias sobre la Met Gala en sus plataformas y registró más de mil millones de vistas de video del contenido de la noche, también fue atacada debido a sus vínculos con el evento.
“La Met Gala es, con diferencia, la mayor fuente de ingresos de Vogue”, dijo Elaina Bell, ex empleada de Vogue, en una publicación de TikTok con 850.000 visitas. Explicó que el evento vendió patrocinios “basados en datos de eventos pasados”, y agregó: “La forma en que se percibe la Met Gala es muy importante para los resultados de Vogue en particular, pero también para Condé Nast. »
¿Y no hubo mucho revuelo en torno al tema?
Esto ciertamente levantó algunas cejas. El código de vestimenta era “El jardín del tiempo”, inspirado en el cuento del mismo nombre de JG Ballard. Es un cuento alegórico sobre una pareja aristocrática aislada en su descolorida propiedad de belleza, acosada por una enorme turba que se prepara para invadir y destruir el espacio. Más bien en nariz.
¿Hay alguna crítica al movimiento?
Sí. Algunos artículos afirman que el bloqueo es un ejemplo negativo de “cultura de la cancelación”. Otros sugieren que, al igual que otros movimientos liderados por las redes sociales, es la postura digital la que genera pocos cambios significativos.
Algunos argumentan que las celebridades no tienen el deber (o la conciencia) de hablar sobre temas geopolíticos complejos, y se preguntan por qué importa de todos modos lo que piensan los famosos sobre estos temas. Otros dicen que el movimiento ha desdibujado los parámetros, dado que algunas figuras de alto perfil, como Jennifer López y Billie Eilish, ya han expresado su apoyo a un alto el fuego en Gaza, pero están siendo castigadas por no hacerlo ahora.
Entonces, ¿qué ha resultado hasta ahora?
Varias estrellas de las listas de bloqueo ampliamente publicitadas, incluidas Lizzo y el influencer Chris Olsen, publicaron sus primeros videos públicos pidiendo a sus seguidores que donaran para apoyar a las organizaciones humanitarias que sirven a los palestinos. Los partidarios del Blockout también han trabajado para “impulsar” a las celebridades que recientemente han hablado sobre el conflicto, como Macklemore, Dua Lipa y The Weeknd.
Según las estadísticas de la empresa de análisis Social Blade, muchos nombres de las listas de bloqueo han perdido decenas o incluso cientos de miles de seguidores cada día desde el inicio de «digitin». Pero las oscuras afirmaciones de que estrellas como Kim Kardashian han perdido millones de seguidores son infundadas.
¿Qué está pasando ahora?
¿Comenzarán más estrellas a hablar en la alfombra roja como resultado de las listas? Es demasiado pronto para decirlo. Pero para los usuarios frecuentes de TikTok, el aura de marca de la Met Gala está profundamente alterada. Y si bien los boicots liderados por las redes sociales no tienen precedentes, este último movimiento es un claro ejemplo del creciente poder de los creadores para redistribuir, incluso convertir en armas, las plataformas que son las piedras angulares de un sistema moderno, capitalista y centrado en las celebridades.
